En Mérida, a 28 de enero, se reporta un notable éxito para la participación de Extremadura en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025, donde se ha atrajo la atención de un asombroso total de 166.000 visitantes al stand de la región, el doble que el año anterior. Este impresionante aumento ha ido acompañado de una agenda repleta de reuniones de negocio, resultando en 815 encuentros profesionales con representantes de trece países.

Este evento llega tras un 2024 que ha sido catalogado como el mejor año turístico en la historia de Extremadura. Durante la 45ª edición de Fitur, la región ha llevado a cabo 67 presentaciones que abarcan 43 destinos y 37 propuestas. Entre ellas, se destaca la elaboración de estrategias conjuntas con Portugal y el lanzamiento de una nueva estrategia regional de turismo que busca fortalecer el orgullo de pertenencia a esta emblemática región española.

La iniciativa destinada a crear sinergias en el sector empresarial ha sido un éxito rotundo, congregando a más de 2.300 profesionales del turismo, quienes han participado en 815 reuniones con el fin de explorar colaboraciones y oportunidades de desarrollo. La diversidad de participantes, que incluyó a representantes de Italia, Alemania, México, Colombia, Vietnam y Turquía, subraya el interés global en la oferta turística de Extremadura.

Dentro de este contexto, es importante destacar las veintena de reuniones que se llevaron a cabo con representantes de Turespaña. Estas reuniones tienen como objetivo avanzar en estrategias de promoción turística que serán implementadas a lo largo del año, según ha señalado la Junta en su comunicado de prensa.

No cabe duda de que la gastronomía de Extremadura ha sido uno de los pilares en la presentación de la región en Fitur. Más de 1.400 personas disfrutaron de degustaciones y catas de productos autóctonos, donde la degustación de patatera del sábado se convirtió en uno de los momentos más significativos, permitiendo a los asistentes descubrir la rica tradición culinaria de la región.

Este año, la presencia de Extremadura en el foro Fitur Woman ha sido especialmente notable, con la apertura de la jornada a cargo de la presidenta de la Junta, María Guardiola. Durante su intervención, Guardiola enfatizó el papel fundamental del liderazgo femenino en la industria turística. Por otro lado, la consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes, Victoria Bazaga, participó en un panel sobre la creación de destinos turísticos más inclusivos y humanos, en colaboración con representantes de Colombia y Costa Rica.

En un reflejo de su compromiso con la sostenibilidad, Extremadura fue galardonada con el premio al mejor stand sostenible, un reconocimiento que celebra el uso de materiales reciclados y reciclables en su exhibición. Además, la región recibió el prestigioso premio Fitur Next por sus rutas gastronómicas sostenibles, reafirmando su compromiso con un turismo que respete el medio ambiente.

La Dirección General de Turismo también fue reconocida con el premio Sicted a la calidad turística, un testimonio de los esfuerzos constantes por ofrecer una experiencia excepcional a sus visitantes. Tras un 2024 que ha establecido nuevos récords turísticos, la participación de Extremadura en Fitur 2025 se presenta como el "escenario perfecto" para fortalecer su posicionamiento como un "destino abierto al mundo, basado en un modelo turístico sostenible".